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La minute DD #38

: L'histoire de Patagonia

PATAGONIA :

 

Tu aimes la nature et l’escalade ? Alors viens au Starscension et lis cet article dédié à Patagonia.

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Patagonia en deux lignes :

  • La philosophie des 3 R de Patagonia : Réparer, Réutiliser et Recycler
  • La devise de son fondateur ?

“We are in business to save our home planet”

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Rassure toi, on pond des articles DD un peu plus longs que ça.

Mais du coup d'où vient Patagonia ?

C’est en 1973 que Yvon Chouinard, passionné - un peu comme les pulls verts - par la montage, l’environnement et surtout l’escalade, décide de fonder sa propre marque autour de la pratique de l’escalade : Patagonia.

Dès le début Yvon Chouinard se retrouve dans le business sans vraiment le vouloir, en vendant des pitons en acier au chrome-molybdène qu'il vend 1,50 $ pièce dans la petite boutique qu’il a construit dans le jardin de ses parents à Burbank (le Steve Job de l’escalade finalement !)

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Pourquoi Patagonia x le DD est une collab qui marche depuis toujours (ou presque) ?

En quelques dates, on vous montre en quoi Pata était vraiment avangardiste à ce sujet.
Il lance avec un de ses compagnons d'escalade “Chouinard Equipement” en 1965 et rapidement se rend compte que les pitons abîment les rochers. Les mêmes fissures fragiles doivent endurer les coups répétés des pitons.
Ils décident alors de réduire les ventes de pitons, ce sera la première mesure environnementale dès 1970 de ce qui deviendra plus tard Patagonia.
À l'automne 1994, Patagonia a décidé d'utiliser uniquement du coton biologique pour notre gamme sportswear à compter de 1996. Ils ont dû faire directement appel aux rares exploitants qui avaient repris les méthodes biologiques
En janvier 2012, Patagonia devient la première société californienne à devenir « benefit corporation », un statut légal qui permet aux entreprises ayant une vision comme Patagonia de rester les mêmes au fil de leur développement.

Le mot d’ordre de la marque : avoir des produits durables !

Ainsi, depuis 2016 nous pouvons faire réparer nos produits gratuitement pour allonger la durée de vie des vêtements
Savais-tu que leur fameuse polaire en laine Synchilla était fabriquée à partir de bouteilles de Sprite?
Et oui ! Aujourd’hui Patagonia est une des premières entreprises à se servir de fibres recyclées dans la conception de ses produits. Depuis elle ne cesse d’innover et de trouver de nouveaux matériaux afin de limiter son impact environnemental.


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Leur dernier geste, et pas des moindres, pour le climat dont tu as forcément entendu parler : le fondateur lègue Patagonia à la protection de l’environnement.

Le 14 septembre 2022, Yvon Chouinard annonce qu’il prend sa retraite et il transfère toutes les actions de l'entreprise à un trust et une ONG chargés de consacrer l'intégralité des bénéfices annuels (environ 100 millions de dollars) à la planète, notamment à la préservation des habitats menacés.

Il écrira que "La Terre est maintenant notre seul actionnaire", dans une lettre postée sur le site de Patagonia.

Maintenant, rendez-vous dans une de leur boutique pour frimer en montagne tout en étant DD.

La bise verte et écologique