Comme Amédée, tu aimes courir et tu es sensible aux enjeux du développement durable, alors cet article est fait pour toi !! Pour commencer, laisse nous t’expliquer ou te rappeler le projet VEJA : Depuis 2004 et sa création par deux copains de lycée, VEJA crée des baskets différemment, mixant l’économie solidaire et un faible impact environnemental. Ils aboutissent à la création d’une sneakers éco-responsable, et c’est un succès !
Pour le comprendre, intéressons-nous d’abord à leur fabrication :
Pour les matériaux, l’entreprise utilise du coton brésilien et préruvien 100% biologique qui est présent dans le chausson et dans les lacets. Ensuite, pour remplacer le synthétique à base de pétrole dans les semelles, nos deux compères ont déniché un caoutchouc sauvage. Dans les deux cas, ils se fournissent directement auprès des producteurs à des prix fixés à l’avance, afin de garantir un revenu confortable aux paysans. Et depuis peu, ils ont trouvé comment utiliser des matériaux recyclés !! Ils ont remplacé le cuir par un tissu à base de déchets de maïs issu de l’industrie alimentaire. Concernant le tissu maillé (normalement dérivé du pétrole), Veja utilise maintenant du B-mesh, un tissu fait à base de bouteilles plastiques recyclées. Incroyable, non ?
Ensuite, regardons comment sont assemblées les chaussures :
En opposition aux traditionnelles usines asiatiques non-respectueuses des droits des travailleurs, Veja a choisit de produire au Brésil en conformant les droits des salariés aux réglementations de l’OIT (les ouvriers sont proches de leur domicile, ils ont des horaires limité à 40h par semaine, bénéficient d’une couverture sociale et leur salaire moyen est un tiers supérieur au minimum légal). C’est pour cela que “Veja” veut dire “regarde” en Portugais ;)
Cependant, il y a forcément des répercussions à ces beaux engagements : les coûts des matières premières et les coûts de production sont environ 5 fois plus élevés que pour les autres géants du secteur.
Afin de résoudre ce problème, l’entreprise a décidé de prendre une décision des plus radicales : celle de ne faire zéro stock et zéro pub. Le plus étonnant, c’est qu’il ne s’appuient pas sur des études de marché ou tendances, ils décident en fonction de ce qu'ils ont envie de porter et se tiennent à seulement 2 nouvelles silhouettes par an !
Enfin, nos deux amis sont aussi engagés dans l’économie sociale et solidaire : ils ont récemment mis en place l’Atelier Sans Frontières (ASF) qui favorise la réinsertion sociale en apprenant un nouveau métier à des réfugiés, des jeunes descolariés…
C’est pas fini :
Petit bémol, on reste encore loin du 100% écolo et l’origine de certains matériaux reste flou. Mais la recherche continue ! Une recherche qui “excite bien plus qu’une levée de fonds ou un objectif de croissance” selon nos deux créateurs.
FOCUS RUNNING
VEJA se présente comme la solution au problème des 99%. En fait, 99% des baskets de running sont composées de plastique; et ca c’est un problème important lorsqu’on observe les répercussions sur les océans. Alors comment VEJA s’est-elle détachée de cette dépendance au plastique ?
En 2019, un premier cap est franchi avec la première basket running écologique: la Condor. Désormais les produits se sont diversifiés avec l'apparition d'autres modèles comme la Condor 2, l’Impala ou encore la Marlin. Ces baskets vous permettent donc de venir au Midnight runners les mardi soirs et de gravir les sommets tout en ayant un impact positif sur l’environnement… Bref, tout ce dont un pull vert peut rêver.
Alors maintenant n’hésite plus : tu sais où acheter ta prochaine paire de sneakers !
